Heineken bouleverse les habitudes : découvrez comment vos téléphones deviennent cet écran géant pour vivre le foot ensemble et comme jamais auparavant

Heineken a récemment introduit une innovation audacieuse pour transformer la manière dont les fans de football vivent les matchs. Cette initiative, baptisée « Heineken Social Screen », cherche à faire du visionnage des matchs un moment de communion collective, même en extérieur. En connectant plusieurs smartphones pour créer un écran géant, cette campagne révolutionne l’expérience habituelle, souvent solitaire, du visionnage sur téléphone. Imaginée par l’agence créative LePub, cette activation met l’accent sur le lien social, réaffirmant l’engagement de la marque pour la convivialité autour du sport.

Une campagne innovante qui rapproche les supporters

Organisée à Hyde Park Corner en Afrique du Sud, la campagne a permis de rassembler les fans de football autour d’un dispositif inédit. Grâce à une technologie développée par LeGarage, le collectif tech de l’agence LePub, les participants ont pu connecter leur téléphone à un mur digital unique en son genre. Ce moment a permis de transformer le simple visionnage en une expérience de communion autour du sport, de la technologie et de la bière. Heineken a ainsi réussi à créer un lien fort entre les supporters, transformant une activité souvent solitaire en un événement social mémorable. Cette approche innovante souligne l’importance de la technologie pour rassembler plutôt que diviser, en ligne avec l’image de la marque, reconnue pour son rôle dans la création de moments de partage.

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Un écran géant, formé par des téléphones

Le concept derrière le « Heineken Social Screen » est simple mais efficace. Chaque participant désactive ses données mobiles, scanne un QR code géant et se connecte au réseau Wi-Fi de l’installation. Un portail s’ouvre, permettant de sélectionner un emplacement et de faire pivoter le téléphone à l’horizontale. Ainsi, l’écran collectif prend vie, s’adaptant dynamiquement au nombre de téléphones connectés, indépendamment de leur marque ou modèle. C’est une prouesse technologique qui garantit une expérience fluide, avec un streaming de données et une recharge gratuite. Ce dispositif offre une nouvelle manière de vivre le football, transformant chaque téléphone en partie intégrante d’un écran géant, incarnant une véritable innovation dans le domaine du divertissement sportif.

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Quand la technologie rassemble au lieu d’isoler

Dans un monde où la technologie tend souvent à isoler, l’initiative de Heineken montre qu’elle peut aussi rassembler. Ce projet met en lumière l’idée que la technologie peut être un vecteur de lien social plutôt qu’un obstacle. Warrick Wyngaard, directeur marketing de Heineken Afrique du Sud, a souligné l’importance de cette initiative en déclarant que le football est avant tout une communauté. Avec le « Heineken Social Screen », l’objectif était de proposer une expérience mémorable, qui incarne la volonté de créer du lien et d’offrir des moments uniques. Cette initiative témoigne de l’engagement de la marque à promouvoir des interactions humaines authentiques, même à travers des innovations technologiques.

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Une nouvelle façon de vivre le football… ensemble

En transformant un objet du quotidien en vecteur de rassemblement, Heineken bouscule les codes traditionnels du visionnage de matchs. Cette expérience va au-delà du gadget high-tech et représente un manifeste pour une technologie plus humaine et conviviale, au service de la passion sportive. Cette idée rappelle une autre campagne de Heineken, « The Jigsaw », lancée en 2017, où des inconnus devaient s’asseoir ensemble pour activer les écrans et regarder le match. Ce type d’initiative montre comment une marque peut transformer des moments ordinaires en expériences extraordinaires, en utilisant la technologie pour renforcer les liens sociaux et célébrer la communauté des fans de football.

Avec cette initiative, Heineken réinvente le visionnage des matchs de football en promouvant la convivialité et le partage. En utilisant la technologie pour rassembler les gens plutôt que de les isoler, la marque offre une nouvelle perspective sur l’utilisation des smartphones dans le cadre d’événements sociaux. Quelle sera la prochaine étape pour Heineken dans sa quête de nouvelles expériences collectives autour du sport ?

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